回顾2020年,新冠疫情对经济乃至世界格局产生了深远的影响,借助“宅经济”的一波强刺激之后,直播行业再度站到风口浪尖。大浪淘沙之后,娱乐直播行业逐渐呈现出梯队化的格局,以花椒直播为首的头部平台正在不断扩大领先优势。

        近日,国内知名移动互联网大数据监测平台Trustdata发布了《2020年中国移动互联网行业发展分析报告》,报告显示,娱乐直播平台分化愈加明显,流量数据向头部集中,而花椒直播全年的月活跃用户数稳居第一,优势明显。

        疫情暴发推动了直播迈入3.0时代的进程,同时也催生了全新的行业生态:直播平台打破了职业、年龄、地域的限制,越来越多的素人投身其中,全民表达、全民创作的趋势不可阻挡。对直播平台来说,机遇和挑战并存,能否有效扶植素人主播,降低主播内容创作门槛,实现内容的多元化,释放直播生态中的社交潜力,满足新老用户的需求,将决定赛道内玩家的胜负走向。

        拓展“直播+”边界,花椒形成新增用户的持续留存

        过去一年里,直播平台从单一的娱乐休闲工具变成了跨领域的媒介载体,迅速向其他领域和场景渗透裂变。“万物皆可云”的现象背后,代表了直播行业蓬勃的生命力,同时也向各大平台提出了更高的要求,提升核心竞争力的关键在于,捕捉和满足用户的新需求。

        Trustdata2020年度报告显示,在娱乐直播领域,96.7%的新增用户向头部应用汇聚,其中花椒直播独占41.4%。

        如今,直播行业全面介入生活,用户需求爆发,在这样的背景下,花椒直播一直不断尝试搭建差异化、多样性、高品质的直播生态。疫情期间,为了满足用户居家生活的需求,陆续创新推出“云派对”、“云蹦迪”、“云婚礼”等内容产品,还为学生群体量身定制了“云课堂”。疫情告一段落后,又陆续推出“谁是地摊王”、“闪耀新星计划”、“最美系列赛”等赛事。不同时期,针对不同的用户群体推出相应的创新内容,持续挖掘内部潜能和内容深度,成为花椒直播持续拉新的强力抓手。

        花房集团创始人刘岩在接受采访时表示,无论内容形式如何推陈出新,直播的核心仍然是社交。当传统直播的社交模式陷入瓶颈,花椒直播通过自身强大的研发能力在音视频技术上不断创新,进而逐步建立线上互动社交的新形态。

        针对年轻一代热衷虚拟形象的特点,花椒直播推出了3D虚拟形象线上社交系统。用户可以选择不同的风格,将虚拟形象个性化。进行打赏时,用户和主播的虚拟形象会进行相应的互动。与主播进行连麦时,用户可以使用虚拟形象,既能保护隐私,又能获得沉浸式互动体验。

        此外,花椒直播上线了手偶玩法。进行直播时,手偶会自动追踪识别主播手部的运动轨迹,做出相应的表情和动作,与用户形成互动,相当于在直播间增加了一个虚拟角色。通过增加手偶功能,花椒直播进一步完善了动画与虚拟形象系统,为95后和00后这样的年轻用户,带来了更有趣、更多元、更个性的交互体验。

        另一方面,花椒直播利用游戏与直播的深度结合,在业内首创虚拟形象战斗游戏“战神传说”。这款游戏设计了丰富的战斗玩法,并增入技能、装备等参数带来沉浸式游戏体验,提升趣味性的同时,也挖掘出直播交互的多元潜力,在探索虚拟社交生态的道路上迈出坚实的一步。

        娱乐与公益双管齐下,花椒直播用户粘性持续高涨

        对直播平台而言,吸引新用户和留住老用户之外,最大的难点在于如何让平台保持粘性。在这方面,花椒直播始终领先业界。Trustdata2020移动互联网报告显示,花椒直播全年的用户粘性达到了31.1%,位居行业首位。

        关于提升用户粘度,花椒直播的策略是,不断发掘新品类直播内容与形式,发掘新人主播并助力成熟主播,推出各项IP赛事,实现内容、赛事创新的持续滚动。

        “音为YOU你”鼓励主播进行多样化内容生产,涵盖唱歌、乐器演奏、有声书、脱口秀、配音、相声评书等不同垂直分类,还邀请为《康熙王朝》中陈道明配音的专业小说演播人张震等作为评委。通过生产小众的语音直播内容,制造与传统直播的差异化,这项赛事为直播行业的生态坏境注入了一股新力量。

        面对大量素人涌入的局面,花椒直播以“才艺出道”为重点发力方向,针对开播时间小于3个月,新认证不超过1个月的新人主播,推出了《新生见面会》,确保新人可以获得相应曝光机会和关注度。

        完成入门的新人可以参加“闪耀新星计划”,这项赛事为95后主播量身打造,以人气比拼为核心,以培养主播为目的,由郭静、张赫宣以及成名主播组成培训导师团队,将“挖掘新人”落到了实处。

        为了将粉丝的参与度最大化,帮助新老主播实现经验与流量的双重增长,“最美系列赛”将传统线下赛事改为线上,通过主播们的才艺PK,实现内容与互动的平衡。

        年底举办的“巅峰之战”将全年的赛事推向高潮。2020年,花椒直播对赛制进行了全面升级,线上赛新增各式主题,极大提升了内容属性,而线下赛在形式上打破直播间的表演壁垒,进一步强化了竞赛的主体性与内容性,拓宽了受众范围。主播们在线上和线下表现的差别,成为“巅峰之战”全新的看点,也为赛事营造了浓浓的综艺感。

        除了娱乐属性,花椒直播一直在放大平台的社会属性。整个2020年,花椒直播组织和参与正能量直播6293场,其中包括323次公益行动与联合公益项目直播,正能量直播总时长达55764小时,累计覆盖受众5374万人次。

        此外,扶贫+直播也成为花椒直播在2020年的重要关键词。根据统计,花椒直播先后前往甘南藏族自治州、四川省甘孜藏族自治州等地,举办17场扶贫直播,观看人数达98万,同时援建25个“花椒平台乡村振兴直播小站”。

        疫情之下,用户对直播的需求呈现多元化的趋势,而素人主播大量入局也逐渐改变了整个直播行业的生态。作为娱乐直播的领跑者,花椒直播不断拓展“直播+”的边界,构建线上演艺直播生态,提供多样性和差异化的直播内容,同时承担了弘扬正能量的历史使命,通过公益和扶贫等不同渠道,体现了作为行业领军者应有的社会价值。

《电鳗快报》