随着疫情防控形势持续向好，各地展会陆续增多。进入4月以来，成都、郑州的宠物博览会纷纷拉开帷幕，宠物经济备受关注。

        《2020年中国宠物行业白皮书》数据显示，2020年我国城镇宠物犬猫数量突破1亿只，消费市场规模达2065亿元。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计到2023年中国宠物市场规模将达到5928亿元。

        小小宠物，就像“氪金”神兽。

        如今，Z 世代步入社会，成为青年白领的主要人群。其收入和消费水平稳步提升，成为带动消费增长的主力军。“年纪轻轻，猫狗双全”成为潮流，助力宠物经济不断发展。

        千亿级市场，宠物主粮备受青睐

        宠物经济的千亿级市场中，宠物食品深受资本青睐，宠物主粮又在整个宠物经济消费结构中占比最高。

        从市场角度分析，中国的宠物食品品牌竞争尚处在早期，市场体量占比大，但目前未形成垄断格局。消费者在不断追求高端化和高品质的过程中，开始逐渐提升对宠物食品品质的研究和学习，并开始信赖国产。

        一些测评博主更是带动一批国产新锐品牌的快速崛起。好评如潮的国产新锐中高端品牌就有诸如高爷家、坦克小希、原本、豆柴等。

        国产新锐品牌崛起，将逐渐替代相同定位的外资品牌

        从市场环境来看，中国拥有全世界最大的宠物产品供应链体系，设备、工厂、研发、原材料等。凭借对国内环境和渠道的熟悉，国产新锐中高端品牌一定会凭借成本和效率优势，开启替代中高端外资品牌的进程。

        对高爷家、坦克小希、原本、豆柴等几个品牌进行分析。

        研发角度看，高爷家打出了浙江大学参与技术研发，每千克猫粮中添加了30亿益生菌，坦克小希则是选择了从加拿大购买配方并邀请农科院教授进行优化调整，原本和豆柴的则提到他们有资深宠物医生团队。

        产品原料角度看，高爷家的全价猫粮(30亿益生菌添加)、坦克小希的鳟鱼鳕鱼无谷全价猫粮、原本的无谷天然全价成猫粮和豆柴全价无谷猫粮都是无谷粮。高爷家主要以鲜肉+肉粉为原料、坦克小希和原本是冰鲜肉和肉粉、豆柴则是肉粉为主加少量冻肉。从原料标注上，高爷家标注的最为清晰，坦克小希、原本和豆柴在原料的标注了大部分比例，当然希望优化后更为清晰!

        铲屎官们最为关心的成分保证值(根据质检报告而非包装)，从测评博主Po出的质检报告来看，粗蛋白数值四粮都很接近40%-45%，粗脂肪也没有差别很大，妥妥的赶超进口粮的趋势。

        优选先进的生产工艺，做好售后让品牌脱颖而出

        坦克小希选择低温冷压生物发酵酶解工艺。业内人士透露，这项技术是应用在宠物食品上的一种新技术，大致原理：以肉类为主要原料，在生产过程中添加消化酶、益生菌等有助于消化的成分进行发酵，从而能够很好地保留原料中的营养成分，更易消化吸收，减轻肠胃负担。酶解乳化发酵过程中，大分子原料被分解为易吸收的小分子营养物质。

        在售后上，高爷家为会员赠送试吃装，正装粮不影响二次销售的也可以七天无理由退货，原本和豆柴都随正装附赠同款试吃，未拆封的七天无理由退货，而坦克小希表示，无论是哪种不满意都包退，拆封也可退，还为客户附赠运费险。店铺客服表示，拆封后不会二次销售，用来救助公司附近的流浪猫。

        其他加分项：几个品牌都有主动送检(第三方权威认证机构)自己的产品，这点很难得。高爷家会在详情页直接发布最新批次的质检报告，坦克小希则是随产品直接配上该批次加盖企业公章的质检报的复印件。

        对用户的深度运营将是国产新锐品牌的护城河

        宠物的背后依然是人，铲屎官关注的不仅仅是产品本身，还有品牌的文化。

        各大国产品牌都开始了对用户的深度运营，深入了解用户，为用户做好服务，把用户变成自己的死忠粉和自发宣传者，打造各自的护城河。

        变局已至，国产新锐品牌未来可期。

《电鳗快报》