2021年3月25日，日本五大商社之雄的伊藤忠商社，正式宣布联合爱徳威集团(TYO:2489)全资子公司爱德威中国以及上海知名数字营销机构橙娱传媒，共同发起成立“橙籽星数字传媒”，以全球优质供应链为发动机，短视频内容为入口，结合网络科技技术，全面进军中国万亿直播电商市场，达成多维度商业化变现。新公司也正式宣布落户上海市黄浦区。

        直播电商，数字经济新浪潮

        2019年在数字化浪潮的影响之下，中国的电子商务正在悄悄发生着变化，直播电商为新一代年轻人所簇拥，它亦成为了新零售领域最大的业绩增量来源。2020年，全球疫情如同一场黑天鹅事件，倒逼无数行业进行数字化改革，直播电商也被推向数字经济的风口浪尖。

        毕马威联合阿里研究院推出的《迈向万亿市场的直播电商》报告中也指出：2020年直播电商整体规模达到9000亿元，渗透率8.6%，而2021年直播电商规模将接近2万亿元，渗透率达到14.3%。

        强强联手、充满想象的“橙籽星数字传媒”

        此次三家强强联手，旨在专注于强势供应链的输入，通过技术革新和多年数据分析的实操力，助力直播行业现阶段的难点痛点，提升品牌直播电商业务整体ROI，为用户带来丰富的优质全球价值商品。

        在黄浦区商务委及区分管领导的大力支持下，2021年3月25日下午，伊藤忠纤维贸易、爱徳威软件开发、橙娱传媒三方在黄浦区K11艺术中心，正式签定投资协议成立“橙籽星数字传媒”并落户黄浦。

        成立当天，橙籽星数字传媒还与黄浦区融媒体中心签订了战略合作协议，未来在服务黄浦商业、黄浦品牌上，共同探索，互相助力。

        黄浦区副区长、区政府党组成员杨东升出席会议并发言，共同出席签约仪式的还有上海市商务委员会电子商务处处长陈晓明、黄浦区委宣传部副部长乔梁、黄浦区商务委副主任项觉、黄浦区商务委副主任徐文飚、黄浦区市场监管局副局长张纪敏、黄浦区融媒体中心常务副主任厉文磊。

        正如伊藤忠纤维贸易董事长三村刚先生所说，随着网络技术和5G的发展，未来十年是一个全场景、全链路、数字化和智能化的时代。百年商社也要迎合时代的变化。而爱徳威中国总裁中山義一则表示，在人工智能算法下，未来的直播也将更精准、更高效、更有趣。

        在新零售进入2.0时代之际，融合线上线下，让企业产生内容，让内容成为IP，让明星贴近你我，让好商品触手可及.....而这一切都将在全新的橙籽星数字传媒。

《电鳗快报》