牛年的春节,相比往年多了一个热闹:抢红包封面。微信流量加持、明星爱豆造势,引发了无数粉丝“蹲点”领取、“一封难求”的现象级热潮。

        微信官方数据显示,今年春节新上架的红包封面总数达到3000万,微信用户人均拥有微信红包封面7.37个。从企业端到个人端,对于红包封面的热情都已经达到顶峰。

        为了帮助品牌更好实现红包封面营销,有赞在春节前就第一时间接入了“微信红包封面”能力,支持商家的红包封面直接跳转到有赞小程序。春节期间,红蜻蜓、Tempo得宝、蜀黍家等品牌商纷纷借助这一能力,实现了品牌的曝光和小程序流量转化。

        Angelababy颜值担当,红蜻蜓朋友圈广告成功刷屏

        红蜻蜓以代言人Angelababy做红包封面人物,在颜值和流量上就已经成功了一半。“baby限量微信红包封面”的广告一投放到朋友圈,就紧紧抓住了用户眼球,带来了大量点击和转化。

        除了朋友圈广告投放,红蜻蜓还在微博、公众号、高价值社群等多渠道发放红包封面,累计超过10万个。高颜值的封面也引发了用户的发红包热情,数据统计,春节期间,消费者使用红蜻蜓品牌封面发放红包近30万个。

        红包封面的价值,绝不仅仅只是品牌曝光。在朋友圈广告的落地页,除了领取红包封面,红蜻蜓还设置了3个用户行动点:进入新品页面、关注公众号、领取礼包,促进用户的购买转化,并沉淀到私域流量池。

        拆红包的用户,也有一套完整的转化路径:拆红包——查看封面故事——跳转到品牌小程序——领取进店优惠券礼包。领取优惠券,将大大提高用户的二次购买。据悉,红蜻蜓通过有赞发放的进店优惠券核销比例超过了10%,是其他发券方式核销率的2倍。

        “顶流”吴亦凡做红包封面,Tempo得宝小程序流量倍增

        红包封面不仅是品牌曝光的机会,也是提高小程序店铺流量的机会。纸巾品牌Tempo得宝就很好地利用红包封面+有赞小程序,做了一波店铺引流。

        在定制了代言人吴亦凡主题的红包封面后,Tempo得宝通过限量发放的方式,吸引用户通过关注公众号和进入社群两种方式获取红包封面,成功实现公众号和社群涨粉。

        同时,Tempo得宝还在“封面故事”添加了有赞小程序,拆开红包的用户不仅可以看到Tempo得宝品牌海报,还能直接跳转到官方小程序下单。

        据悉,基于红包封面和吴亦凡的双重吸引,“得宝品位社”公众号相关推文阅读量达到过往10倍,春节期间红包封面为小程序带来近万浏览量。

        警察文化自媒体机构“蜀黍家”也在春节期间结合有赞能力玩了一波红包封面营销。仅通过一篇公众号推文,蜀黍家的15000个红包封面就迅速被粉丝抢光,同时,红包封面也成功为其小程序引流超过30000人次。

        虽然春节已经结束,但“发红包”依然是国人生活中最常见的场景之一。因此,红包封面依然还将持续为品牌带来长尾的流量和订单。而错过了今年春节红包封面营销的品牌,明年还有机会。

        为了帮助商家更好地借助微信红包封面营销,有赞已经发布了《微信红包封面全链路运营手册》,手把手帮商家上手微信红包封面的深度运营,借助红包封面实现品牌曝光、拉新裂变,并将新用户沉淀到小程序,实现交易转化和顾客留存。

《电鳗快报》