中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%，零售额规模1209亿元，同比下降11.7%。尤其是2020年末，由于疫情原因，彩电业再次蒙上一层阴影。因此，1月份国内彩电业逆势飘红，颇为令人惊喜。从1月彩电业的市场表现看，未来的三个趋势值得关注。首先，消费者从价格向价值过度更加明显，产品结构持续改善，中高端产品持续热销。从去年下半年以来，彩电业的一个趋势是价格敏感度降低，高端大尺寸电视销量持续上升。消费者越来越成熟和理性，价格不是他们选择电视的唯一标准。在消费升级背景下，技术、体验、价值和健康电视逐渐成为消费者的首选。同时，大尺寸电视成为不可逆的趋势。根据奥维云网数据显示,2020年全年彩电平均尺寸达52.4寸,较2019年涨1.5寸,这种趋势催升消费者选择大尺寸电视时，更愿意选择值得信任的品牌。经过多年培育之后，激光电视迎来了春天。其中的迹象包括：一是LG、三星、索尼、爱普生等全球主流厂商纷纷入局激光显示技术;二是激光电视连续成为行业增长新引擎，据奥维云网(AVC)数据显示，2020年激光电视销量同比增长64.5%;2016～2020年复合增长率达到133.7%;三是健康护眼成为全球消费者的共识，消费升级一个显著的特征是健康电视，这与激光电视倡导的健康理念完全一致;四是疫情导致消费者减少观影次数，转而寻求在家中仍可享受影院般视听盛宴和临场感的可替代品，而激光电视则是最好的选择。第三，彩电业品牌集中度更高，引领行业走势还需要看头部品牌。目前的彩电业格局已定，头部品牌集中度更高。奥维云网研究显示,彩电市场消费向头部品牌集中的迹象越来越明显,前五强占比达到66%，而海信电视更是连续16年国内销量第一，坐实行业头把交椅。头部品牌受到用户青睐，一方面是产品结构更加完善，每一款产品都能成为市场追逐的热点;二是创新能力更强，成为行业的引领者。以海信激光电视为例，目前全球激光电视行业，无论是标准还是迭代速度，海信始终引领行业发展。比如今年推出的75英寸到100英寸的全系全色激光电视产品，其在亮度、色域以及沉浸感体验上都在行业处于领先地位。这实际是一个良性循环，销量领先之下，技术创新和产品迭代更快，无疑引领行业发展。

《电鳗快报》