年轻人们买的盲盒都去哪儿了?

        2021年2月,泡泡玛特发布《潮玩“安家”报告》。报告显示,2020年“潮玩收纳盒”品类增长超过50倍,头部收纳盒品牌半年就可以给500万个公仔找到“家”。

        被“抽”回家的盲盒们占据了年轻人的日常空间。走近看,许多潮玩公仔都被放在了收纳盒里:有的“娃”拥有自己的“经济适用房”单间,有的娃住进了自有造景的“独栋大别墅”。有的娃屋有声光电一体的精装修,有的娃住在一推门就能看到的房间黄金地段。

        年轻人买潮玩不仅仅是追求“抽盒”带来的瞬间刺激,更重要的是把自己的娃“秀”出来,让一瞬间的惊喜成为长长久久的陪伴,成为生活方式的一部分。

        给娃“买房装修”才是正经事

        在过去,“收纳盒”这个词似乎只是指低调地收纳一切的家居用品。随着《断舍离》概念在国内流行后,“收纳盒”这一概念深入人心,帮人们把生活中的琐碎之物找到一个可存放安置的空间。

        然而,在新消费浪潮的推动下,相比传统的收纳方式,收纳盲盒就像是“给娃买房”:为了给娃找个好户型,玩家们购买了各种各样的潮玩收纳盒,有的是单身贵族开间,有的是《老友记》式一排多人的青年公寓,有的是自带山水布景的郊区大别墅。

        买了房只是个开始,每个人都希望自己的娃住得更好:那些给娃的房子装上了LED灯和声控系统的年轻人,让这些小小的房间从“毛坯房”变成了“精装修”。

        遵循房地产行业重要的“选址”要素,许多年轻人在家中的黄金地段用收纳盒们叠加成一整面“潮玩墙”,或者在新家装修时直接给娃打一套展示柜。在大城市格子间里工作、再回到小家生活的年轻人们,将对美好生活的向往也同样放在了自己收藏的公仔上。

        “我的第一个Dimoo公仔是朋友送的,有天下班我看见他很孤单,那一瞬间就决定要把他的所有小伙伴都召集在一起,这样他也会开心吧。我要把他们放在最显眼的位置,做成玄关墙,让客人一进家门就能看见。”收集全了目前所有Dimoo系列的90后男孩小北说。

        收纳盒、展示柜,这些看似无用的公仔附属品,已经不仅仅可以收纳,更有展示收藏和表达自我的价值。就像泡泡玛特创始人兼CEO王宁曾表示的:“在现代社会,让人获得满足感的一定是非刚需性产品。”

        潮流文化起飞,潮玩收纳随之兴起

        中国的潮流玩具市场在过去数年见证了快速增长。根据弗若斯特沙利文数据显示,中国潮流玩具零售的市场规模由2015年的63亿人民币增长到2019年的207亿人民币,年复合增长率高达34.6%。与潮流玩具热潮一同成长的收纳盒行业,也在默默地爆炸式增长。

        根据天猫某新锐收纳品牌销售数据显示,其半年盲盒收纳盒销售量超过50万(组),覆盖了10万的买家,销售额过千万元。按一个盒子放10个娃娃保守估算,仅此一家店半年的销量,就可以给500万个公仔找到“家”。对比泡泡玛特招股书显示的半年盲盒销量,仅此一家店,就让每三个娃中有一个可以成为“有房一族”。

        而淘宝上存在的成百上千家销售各种样式潮玩收纳盒的店铺,则让千千万万公仔都可以拥有体面的住处,并让潮玩收纳盒这一细分品类,成为新兴的亿级市场。

        根据天猫数据统计,对比2019年,2020年线上“家庭潮玩收纳盒”品类有超过五十倍的销量增长,增速明显高于其他细分收纳品类。其中,超过百倍的“人群扩张”是促进这一成长的核心动因。也就是说,越来越多的人为自己的“娃”去购买收纳盒,收藏它们。

        从百宝柜到展示盒,一代人的文化印记

        从年龄分布来看, 18-34岁为潮玩收纳盒的核心销售贡献人群,贡献销售超60%,这一分布也与潮玩盲盒的消费人群呈现正相关。

        年轻人的收纳墙上排列着潮鞋、高达和潮玩,就像父辈的百宝柜里收藏着青花瓷、手串和山核桃,妈妈的衣柜里可能也有悉心呵护的的丝巾和包包。

        这一代人通过收集潮玩,再为它们搭配上展示的住所,来完成对自我的表达和安抚,就像父辈们给心爱之物“安家”、实现对审美的珍视一样。不同的介质承载着不同的收藏品,相同的是对精神的追求。从百宝柜到展示盒,其中收藏的都是一代人的文化印记。

        弗若斯特沙利文数据显示,受中国潮流玩具的受欢迎程度不断上升所推动,潮流玩具零售市场规模到2024年预计将达到763亿元。“抽盒”只是一时的,“秀娃”才是一辈子的事。当潮玩逐步走入大众生活后,年轻人们的娃墙或许也会越搭越高,成为新世代生活方式中不可或缺的一部分。

《电鳗快报》