随着“打工人”、“内卷”成为2020年度十大流行词,对于生活节奏快、压力大的Z世代来说,物质需求早已不是生活的全部,年轻人需要更多来自精神层面的输入与共鸣,而游戏作为第九艺术,早已成为了一种不可缺少的生活方式。即便面临跌宕的2020,国内游戏产业也在蓬勃发展,数据显示,中国游戏销售收入在2020年比2019年增加478.1亿元。

        近年来,游戏市场头部产品呈现稳定趋势,长线产品数量持续提升,基于长线运营需求,企业及产品的品牌建设越发重要。近日,伽马数据发布《2020年中国游戏产业品牌报告》,根据伽马数据从企业利益相关方及品牌传播效果两个层次建立模型,并引入游戏用户、社会效益、产业印象、传播力度等二级指标对企业品牌传播效果进行综合考量,创梦天地入选2020中国游戏企业品牌TOP10企业。。

        据《2020年中国游戏产业品牌报告》指出,创梦天地在产品口碑、品牌传播、权威奖项等项目得分较高。产品口碑方面,创梦天地旗下《地铁跑酷》运营时长已超8年,仍拥有较多活跃用户;品牌传播方面,创梦天地现有产品以消除类和竞技类为主,助力形成企业品牌标签;权威奖项方面,创梦天地入选“2020年中国互联网企业百强名单”等。

        从2009年成立至今,创梦天地即将迎来自己第一个本命年,随着不断的摸索、试错,公司在去年成功完成了战略升级转型。线上游戏业务从早期发行《地铁跑酷》、《神庙逃亡2》、《纪念碑谷》、《梦幻花园》等精品手游,到现在聚焦消除、竞技赛道的研运一体,截至2020年6月,公司月活跃用户超过1.4亿。

        消除赛道中,以“消除+模拟经营”为主的《梦幻》系列上线3年来,在国内消除类产品中持续保持TOP3的地位。其多样化的关卡设计、玩法体验,为创梦天地带来大量粘性极高的核心用户,使产品生命周期不断延长。

        此外,《梦幻花园》在去年与故宫宫廷文化、小米之家等明星IP进行跨界联动,不断扩宽品牌跨界合作边界,通过打造主题版本、线下快闪店等活动强化用户认知。同时以游戏内置场景、玩家互动等形式,传递优秀传统文化,寓教于乐,为品牌注入年轻活力。

        从竞技赛道来看,2020年7月创梦天地发布了自研RTS手游《全球行动》,由极光计划代理发行,上线首日即登IOS免费榜第一名。此外,另一款动物系竞技手游《小动物之星》也于1月27日拿到了2021年发布的首批版号,预计将很快上线和玩家见面。

        竞技产品对于创梦天地来说,是打通线上线下业务的关键连接点,竞技类产品可以在线下举办电竞赛事,还能串联公司的用户平台,提高用户活跃度,使平台的流量成本更低,此外还可以赋能Saas工具、广告业务。创梦天地独特的优势在于可以利用竞技游戏带来的流量,在其他业务体系充分利用,进而对游戏本身的收入压力降低。

        电竞是创梦天地早已布局多年的业务,随着企业的发展和电竞行业的规范与成熟,创梦天地已拥有独具优势的电竞资源,包括战队投资、场地包装、校园赛事承办等。2020年,创梦天地联合京东校园、企鹅电竞、广州电子竞技协会等共同构建电竞文化新生态。区别于《王者荣耀》等重度竞技游戏,创梦天地的竞技游戏卡位“轻电竞”定位,结合自有的线下场景“腾讯视频好时光”,充分利好于构建私域流量,实现流量变现闭环。

        “腾讯视频好时光”是创梦天地与腾讯合作开设的全国首家娱乐式娱乐零售街区,除了作为上文提到的电竞赛事场景之外,打造高品质的“游戏、潮玩、影视、场景、玩家”集合地,以全新娱乐体验场景带动高品质游戏零售,是“Z时代”实现线下娱乐和社交的最新场景,致力于打造“玩家圣地“。

        “腾讯视频好时光”已获得索尼Play Station市场推广合作伙伴授权,将与索尼Play Station共同设计、探索线下主机游戏体验场景,从主机设备销售和多规格主机体验区两个维度,满足不同人群的主机游戏体验需求,同时也是腾讯Switch国行官方授权线下体验店。影音游聚会房整合主机游戏体验、腾讯视频、全民k歌等数字娱乐内容,依托腾讯视频的海量正版内容,打造多功能的小型娱乐客厅,满足消费者复杂多变的娱乐需求。

        根据伽马数据的研究,2020年以来,中国游戏产业企业对于品牌建设的积极性持续提升,创梦天地紧抓机遇,重新梳理公司各业务线,成功完成了战略升级转型,为品牌口碑维护与建设打下坚实基础,成功在众多游戏品牌中走出一条自己的道路。

        结合对创梦天地等企业品牌建设的成功经验分析,《2020年中国游戏产业品牌报告》对游戏企业品牌建设发展提出了三点建议,第一要发挥既有品牌优势扩大影响力,围绕用户平台进行品牌延伸;第二要拓展品牌宣传途径,将产品与新技术、市场热点进行结合;第三要建设长生命力IP及内涵,深入满足用户衍生需求。

《电鳗快报》