2020年12月31日,面向00后年轻人的新型内容社区“鲱鱼罐头App”获得Keep天使投资人泽厚资本的Pre-A轮融资,而此前,“鲱鱼罐头App”已获得知名天使投资人龚虹嘉旗下嘉道方直教育产业基金的天使轮投资。

        00后内容社区中的低调开局者

        “鲱鱼罐头”这个名字,灵感来源于著名的暗黑食品鲱鱼罐头,取“臭味相投”之意,目前主打的功能是智能UGC配图工具+去中心化短内容社区,在各大应用商店正式上线的时间是2019年9月,期间未进行过推广,但在知乎、微信、小红书等平台可以看到不少用户的推荐,包括“五星评价的小众app”、“最舍不得卸载的App”、“奇葩中的战斗葩”、“实用又有格调的App”,等等。

        在上线不久之后,鲱鱼罐头App就先后获得OPPO应用生态最高奖「至美奖」、小米应用生态最高奖「金米奖」,并与“看理想”、“ONE•一个”、“国家地理”一起成为华为应用商店的「首页编辑推荐」。

        根据鲱鱼罐头App后台的最新数据,目前平台上已有120万用户,其中70%为25岁以下,大部分是初中生和高中生,月活为70%-80%,平均每天会产生10000条图文。用户平均单日停留时间长达15分钟,其中40%花在工具属性也就是制作内容上,60%花在内容互动也就是社区相关页面上。

        “轻量型”B站+“思考型”Instagram

        鲱鱼罐头App有两个核心属性,一个是围绕“表达”的工具,另一个是围绕“互动”的社区。

        低门槛“思想滤镜”表达工具:每个人都有表达的需求和欲望,但并非每个人都有时间和精力把这些一瞬而逝的情绪、碎片化的灵感和思考以短视频的方式记录下来,仅用文字太过单薄,寻找灵魂配图又过于麻烦耗时。在鲱鱼罐头App上,用户只需把脑子里的想法写下来,系统会根据文字智能匹配妙趣横生的图片,并自适应排版,3秒钟即可快速完成分享。

        “去中心化”短内容互动社区:年轻一代具有旺盛的脑力,他们独立、极具个性,也渴望获得认可和共鸣,但传统社区要么是基于强关系链,要么过于依赖头部KOL。鲱鱼罐头App提供了一个去中心化的“广场”,以瀑布流的方式聚焦于“思想”本身的互动,无论年龄、性别、身份,都可以在平等、宽容、多元化的氛围中分享对生活的洞察、知识探索、灵感创作和小情绪、小吐槽。

        与B站相似的是,鲱鱼罐头App吸引的是那些有强烈表达欲望的年轻人,不同的是,他们不需要出镜、不需要维持人设、不需要制作和编辑视频,鲱鱼罐头App为他们提供以图片为载体的表达出口,就像Instagram一样的图片社区,只不过晒的不是照片,而是脑子里的所思所想。

        罐头里的当代年轻人们

        鲱鱼罐头App的核心用户主要是来自一二线城市的00后们,从“广场”的内容来看,有在学校的经历,比如宿舍八卦、同学关系、军训和考试;也有看到或学到的内容分享,比如历史知识、文学摘抄、冷僻英文;还有各种即兴创作,包括科幻小说、RPG故事、meme等,呈现出一个丰富而个性化的生态,折射出新一代年轻人活跃的内心世界和其实并没有那么“丧”的生活态度。

        与之相对应的是极高的互动率。在鲱鱼罐头App上,用户可以没有顾忌地分享青春期的迷茫、偶尔的抑郁情绪、对父母/老师的吐槽,同时也会获得来自陌生同龄人的共鸣和善意的打气。如果说表达是出口,那么给予表达以空间和正向反馈,也许是一个00后社区能够存在的最大意义。

        幕后团队的多重身份

        鲱鱼罐头App的核心团队有另外一个更广为人知的身份,那就是B站以脑洞著称的知识IP之一“薛定饿了么”的创作者,基于物理、哲学、数学、经济等硬核知识创作的动画视频被众多内容平台广为转载,其中《118种化学元素包含多少死法》转载量已经过亿。薛定饿了么在B站有50多万粉丝,目前全网粉丝超过400万,鲱鱼罐头App的早期种子用户很多都是源自薛定饿了么这群拥有好奇心和探索欲的粉丝。

        但这支团队并不是做自媒体出身,他们最早的身份是Logicdesign——一家已经成立13年的商业创意设计机构,长期服务于微软、苹果、谷歌、SAP、万事达、Unity、NBA等国际知名企业,是国内最早一批提供infographic和keynote设计的公司。他们原创设计开发的MOVIE PLUS App曾入围微软创投加速器;与X+Q艺术合作开发的3D增强现实App,是Windows 10上市时中国区的Top App;2015年还曾为崔健的新专辑《光冻》开发基于3D全景技术的App。

        开发鲱鱼罐头App,是他们继“薛定饿了么”之后又一次新的尝试,延续了“表达”和“内容设计”的基因,从一个讲故事的角色,变成一个帮助更多年轻人去分享想法的平台。

        下一步计划

        获得此次Pre-A轮融资之后,鲱鱼罐头App计划进一步扩展“表达”的边界,在图文的基础上加入语音功能,用户可以像制作有声幻灯片一样给图片录制音频,插入背景音乐,并一键导出为视频进行分享。而这仍将是以简单快速为前提,为短内容的创作增加新的维度和创作的“爽感”,而由此产生的内容又将成为“社区互动”的新土壤。

        AI音频、智能推荐算法和知识服务的引入也正在规划,一切将围绕00后年轻人探索世界、不断成长,并向世界展示自我的需求。鲱鱼罐头App,作为00后新型内容社区的潜力,仍在发酵之中。

《电鳗快报》