发布易8月21日 - 酒鬼酒（000799）晚间披露半年报，公司上半年实现营收7.09亿元，同比增长35.41%；归母净利润为1.56亿元，同比增长36.13%；基本每股收益为0.4796元。

截至报告期末，公司总资产为28.55亿元，归属于上市公司股东的净资产为22.87亿元，比上年度末增长4.91%；加权平均净资产收益率为6.93%，较上年同期增加1.31个百分点。

三大系列产品稳定增长

酒鬼酒主要从事生产和销售白酒系列产品，公司依托地理环境的独有性、民族文化的独特性、包装设计的独创性、酿酒工艺的始创性、馥郁香型的和谐性、洞藏资源的稀缺性六大优势，成就了“内参”、“酒鬼”、“湘泉”三大系列产品。公司是中国白酒文化营销的先行者、文化酒的引领者，也是洞藏文化酒的首创者和白酒陶瓷包装时代的开创者。

2019年上半年，酒鬼酒以“中国馥郁香型白酒”为战略定位，稳步实施“终端建设年”，着力营销转型，致力品牌驱动，发力终端建设，围绕“新策略、新品线、新模式、新机制、新标准、新产能”六个重点工作，稳步推动公司高质量发展，实现了公司营业收入、净利润的稳定增长。

报告期内，公司稳步推进“内参”酒稳价增量、“酒鬼”酒量价齐升、“湘泉”酒增品增量的三大核心策略，进一步梳理优化产品线，构建出清晰、合理的产品体系。中报数据显示，公司“内参”系列产品实现营收1.59亿元，同比增长56.13%，毛利率为91.26%；“酒鬼”系列产品营业收入为4.69亿元，同比增长34.18%，毛利率为79.95%；“湘泉”系列产品实现营业收入6804.03万元，同比增长41.75%，毛利率升至31.54%。

加码宣传 品牌形象显著提升

2019年上半年，酒鬼酒加大广告传播力度，以央视传播、高端会议引领品牌，强化“文化酒引领者”的品牌高度；以冠名地方电视精品节目、新媒体讲述品牌故事提升品牌热度；以核心市场户外媒体投放、消费者促销推广、会议营销活动等提升品牌粘度和氛围。

具体来看，酒鬼酒冠名CCTV-5《直播周末》，内参酒成为CCTV财经频道《对话》合作伙伴，内参酒亮相第13届夏季达沃斯论坛年会，红坛酒鬼酒成为首届中非经贸博览会指定用酒，品牌形象不断提升。同时，公司建立“内参”、“酒鬼”、“湘泉”品牌宪法、视觉识别系统、视觉传达系统，以“文化酒鬼”为价值核心，以“生态酒鬼”、“馥郁酒鬼”为价值支撑的品牌理论体系已基本形成。

立足湖南根据地 持续加强市场建设

湖南省一直是酒鬼酒的“大本营”，中报数据显示，公司上半年在华中地区实现营业收入4.14亿元，在同期公司总营收中占比近六成。报告期内，酒鬼酒实施“终端建设年”，驱动“品牌贸易型”向“终端服务型”深度转型。酒鬼酒品牌以湖南省为核心市场，以华北为战略市场，以华东、广东为重点市场，全力打造长沙、湘西样板市场，落实湖南省直控终端，引领省外样板市场建设，强化终端精细化管理。

上半年，公司大力推进“内参”品牌公司化运作、全国化营销，“内参”全国优秀经销商发起成立内参酒销售有限公司，构建了厂商价值一体化营销模式，成立北京、华北、中原、华南四个省外战区，开启“内参”酒全国化进程，立志将“内参”酒打造成中国最具品质、最具价值的四大高端白酒品牌之一。

此外，酒鬼酒加强核心店建设，完善市场管理体系、市场推广体系等配套体系建设，推动销售由经销商驱动向品牌驱动转型。公司还通过节日主题促销、回厂游、品鉴会、宴席推广、品鉴酒店等活动，不断改善消费者饮用体验和服务体验，以卓越品质和优秀服务，培育消费者忠诚度、美誉度。

关于下半年经营计划，酒鬼酒表示，公司将继续加强市场秩序管控，全面推进湖南市场终端精细化管理，稳步推进“内参”品牌全国化进程，筹划启动酒鬼酒工业园生产基地扩建、技改项目，加快新产能项目的规划与筹建，加快信息化项目建设等。

《电鳗快报》